Desde 2 de agosto de 2026, o Regulamento de IA da UE exige uma etiqueta de transparência nas imagens geradas ou alteradas por IA que possam passar por reais. O que está abrangido, o que fica isento e o que deve fazer uma equipa de fotografia de produto.
Sumário
Se a sua equipa usa IA em algum ponto do fluxo de trabalho de fotografia de produto - um fundo gerado, uma modelo virtual, um retoque com IA - passa a ter uma nova obrigação legal a considerar. Desde 2 de agosto de 2026, o Regulamento de IA da UE (o AI Act, Regulamento da Inteligência Artificial) exige uma etiqueta de transparência nas imagens geradas ou alteradas por IA que possam passar por reais. Esta regulação da IA faz parte do esforço da UE por uma IA centrada nas pessoas e de confiança, que proteja os direitos fundamentais em todos os tipos de aplicações de IA, e não apenas nas fotografias de produto. A regra não visa a edição do dia a dia, mas é muito concreta sobre onde está o limite - e as coimas por errar são elevadas.
Este guia explica o que está abrangido, o que não está, e dá exemplos práticos do que uma equipa de fotografia de produto pode fazer para ficar do lado certo.
O artigo 50 do Regulamento de IA da UE (Regulamento (UE) 2024/1689) estabelece que qualquer imagem gerada ou alterada por IA que possa parecer real tem de ter uma indicação legível por máquina. Essa etiqueta tem de ser fácil de detetar. A regra aplica-se desde 2 de agosto de 2026. Não abrange a edição fotográfica normal. Abrange conteúdos que mostram algo que uma câmara nunca captou de facto.
O Regulamento de IA da UE, formalmente o Regulamento da Inteligência Artificial, é a lei da União Europeia para as tecnologias de inteligência artificial. Foi aprovado pelo Parlamento Europeu como Regulamento (UE) 2024/1689 em 2024, publicado no Jornal Oficial, e entrou em vigor pouco depois. Está a ser aplicado por fases até 2028. O regulamento define quatro categorias de risco, com uma abordagem baseada no risco: as obrigações legais de quem desenvolve IA e de quem implanta sistemas de IA aumentam com o risco que o sistema representa para a segurança e os direitos fundamentais das pessoas. Este regulamento da UE não abrange a IA usada exclusivamente para segurança nacional ou investigação científica.
| Nível de risco | Data de aplicação | O que abrange | Relevante para a fotografia de produto? |
|---|---|---|---|
| Risco inaceitável (proibido) | 2 de fevereiro de 2025 | Práticas de IA proibidas, como IA manipuladora, classificação social, recolha massiva de imagens faciais, identificação biométrica remota em tempo real em espaços acessíveis ao público para fins de aplicação da lei, e IA que explora a idade, a deficiência ou a situação socioeconómica de uma pessoa | Não |
| Risco elevado - sistemas de IA autónomos (anexo III) | 2 de dezembro de 2027 | Sistemas de IA de risco elevado usados em recrutamento, avaliação de crédito, aplicação da lei, gestão da migração e do controlo de fronteiras, infraestruturas críticas, e IA que possa afetar eleições e processos democráticos | Não |
| Risco elevado - IA dentro de um produto regulado (anexo I) | 2 de agosto de 2028 | IA integrada como componente de segurança em produtos já sujeitos às regras de segurança de produtos da UE, como dispositivos médicos e máquinas | Não |
| Risco limitado (transparência) | 2 de agosto de 2026 | IA que cria ou altera conteúdos, ou que interage diretamente com pessoas | Sim - é o artigo 50 |
| Risco mínimo | Sem regras obrigatórias | Tudo o resto, incluindo a maioria dos sistemas e aplicações de IA, como videojogos com IA | A maior parte da edição fotográfica do dia a dia |
Os modelos de IA de finalidade geral e os sistemas de IA de finalidade geral - os grandes modelos que alimentam muitas ferramentas construídas sobre eles - existem ao lado desta escala de risco com regras próprias, com obrigações adicionais para os poucos que apresentam riscos sistémicos.
As duas datas de risco elevado mudaram. Foram adiadas em relação à data original de dezembro de 2027 por uma nova norma, o Regulamento (UE) 2026/1744 (conhecido como "AI Omnibus" ou "Digital Omnibus on AI"), em parte para apoiar a inovação enquanto o mercado se adapta às novas regras de IA. O artigo 50 não foi afetado por esta alteração. Aplica-se desde 2 de agosto de 2026, sem exceções. (fonte)
A supervisão diária da IA ao abrigo desta lei europeia cabe às autoridades nacionais competentes de cada país da UE (também designadas autoridades nacionais), que trabalham em conjunto com organismos da UE como o AI Office e o Comité Europeu para a Inteligência Artificial. Esta estrutura em camadas faz parte do corpo mais amplo do direito da UE que define como a IA é construída e usada no mercado europeu.
O artigo 50 estabelece que, quando um sistema de IA cria ou altera uma imagem, um som ou um vídeo de forma que possam parecer reais, o resultado tem de ter uma marca. Essa marca tem de indicar que o conteúdo é gerado ou alterado por IA, e tem de ser legível por máquina. Determinados sistemas de IA - os que geram ou manipulam conteúdos, ou que interagem diretamente com pessoas - carregam esta obrigação de transparência ao longo de todo o seu ciclo de vida, independentemente do nível de risco em que, de resto, se enquadrem. As orientações da Comissão Europeia estabelecem duas obrigações:
A pergunta principal da Comissão é simples: a imagem mostra algo que realmente aconteceu, ou acrescenta algo que não aconteceu? Uma fotografia real de produto, com a cor corrigida e recortada, continua a mostrar o objeto real. Não é abrangida. Mas uma modelo fotorrealista a usar esse produto, criada do nada, é abrangida - mesmo que essa modelo não seja uma pessoa real.
Antes de confrontar uma imagem com as regras abaixo, faça uma pergunta: o que é que a IA fez realmente com ela?
Para a própria obrigação de transparência, não. Existe um período de transição separado até 2 de dezembro de 2026. Mas abrange apenas uma coisa: a marcação técnica que os fornecedores de IA têm de acrescentar a sistemas que já estavam no mercado antes de 2 de agosto de 2026 (ver "Como é que o conteúdo gerado por IA é etiquetado tecnicamente?" mais abaixo). Não adia a obrigação de quem implanta o sistema de informar quem vê o conteúdo de que este é gerado ou alterado por IA. Essa obrigação aplica-se desde 2 de agosto de 2026. Se publicar ou republicar conteúdo depois dessa data, tem de o verificar de novo - por antiga que seja a ferramenta.
Estas não precisam de etiqueta ao abrigo do artigo 50:
Se uma empresa fotografa o produto real e edita a imagem de modo a que continue a mostrar corretamente esse mesmo produto, o artigo 50 não se aplica.
Tem de divulgar quando a imagem acrescenta algo que na realidade não estava lá:
Ficam numa zona cinzenta. Cada caso exige uma avaliação própria:
O conselho habitual no setor é: em caso de dúvida, etiquete. Uma etiqueta a mais custa pouco. Uma etiqueta em falta, quando era necessária, é o que causa problemas a sério.
Para um conteúdo contar como deepfake ao abrigo do regulamento, normalmente são necessárias as três condições ao mesmo tempo, e não apenas uma:
Se faltar apenas uma destas condições - por exemplo, o conteúdo é claramente uma imagem de fantasia, ou não se assemelha a nada de real - normalmente não é um deepfake ao abrigo desta regra. Pode, ainda assim, exigir etiqueta pela regra geral acima, se puder mesmo assim induzir em erro quem o vê.
Dois padrões técnicos ajudam a pôr em prática as etiquetas do artigo 50:
| Padrão | O que faz | Valores de exemplo |
|---|---|---|
| Metadados IPTC | Acrescenta um campo legível por máquina dentro do ficheiro de imagem | DigitalSourceType: trainedAlgorithmicMedia (totalmente gerado por IA); compositeWithTrainedAlgorithmicMedia (IA misturada com conteúdo real) |
| C2PA Content Credentials | Acrescenta um registo inviolável que mostra como o ficheiro foi criado e editado | Histórico completo de edição guardado no ficheiro |
Os metadados por si só não bastam para quem vê a imagem. A Comissão Europeia também divulgou um conjunto de ícones opcionais para marcar conteúdo de IA, disponível desde junho de 2026, no âmbito do seu Code of Practice on Transparency of AI-generated Content. Usar um ícone não é o mesmo que cumprir a obrigação legal. O ícone por si só não satisfaz o artigo 50, e a obrigação não desaparece só porque uma plataforma remove o ícone ou os metadados durante o carregamento. Para seguir as orientações da Comissão, uma etiqueta deve:
O incumprimento é caro. Nos termos do artigo 99(4) do Regulamento (UE) 2024/1689, violar o artigo 50 pode dar origem a uma coima até 15 milhões de euros ou 3 % do volume de negócios anual mundial total da empresa no exercício anterior, aplicando-se o valor mais elevado. As empresas mais pequenas - pequenas e médias empresas (PME) - têm um limite inferior. O artigo 99(4) abrange, no mesmo nível de coima, várias outras normas (artigos 16, 22, 23, 24, 26, 31, 33 e 34).
É um nível de coima inferior ao limite de 35 milhões de euros ou 7 % do artigo 99(3), que se aplica apenas às práticas proibidas do nível de risco inaceitável. Há um terceiro nível, ainda mais baixo, no artigo 99(5): até 7,5 milhões de euros ou 1 % do volume de negócios, por prestar informações falsas ou enganosas às autoridades. Vários organismos podem aplicar estas regras em conjunto: as autoridades nacionais de fiscalização do mercado, o AI Office da UE e a Autoridade Europeia para a Proteção de Dados. Os sistemas de IA de risco elevado têm obrigações adicionais próprias, como a supervisão humana e a comunicação de incidentes graves, que ficam fora desta estrutura de coimas do artigo 50. Os reguladores indicaram que vão ter em conta o quão bem uma empresa documentou os seus esforços de conformidade ao decidir uma coima, e a interpretação jurídica destes fatores está ainda a desenvolver-se na prática.
Não. O artigo 50 não proíbe imagens de produto geradas ou editadas por IA. Apenas exige que divulgue quando uma imagem foi artificialmente gerada ou alterada, se de outro modo pudesse parecer completamente real.
Não. A correção de cor, o recorte, a limpeza de fundo e outros retoques normais num produto realmente fotografado estão isentos do artigo 50.
A 2 de agosto de 2026, juntamente com a maior parte do restante Regulamento (UE) 2024/1689. Não existe um período de tolerância geral para esta regra. Um período de transição separado, até 2 de dezembro de 2026, abrange apenas a marcação técnica pelos fornecedores dos sistemas de IA que já estavam no mercado antes dessa data - não a própria obrigação de transparência. (fonte)
Sim. O artigo 50 aplica-se a qualquer empresa que mostre imagens a pessoas na UE, independentemente de onde essa empresa esteja sediada.
Sim. Obter o consentimento de uma pessoa para usar o seu rosto, a sua voz ou a sua imagem é uma questão separada da divulgação. Diz respeito a direitos e autorizações, não a transparência. Se o conteúdo continuar a preencher as condições de divulgação do artigo 50, tem de o etiquetar mesmo com consentimento.
Até 15 milhões de euros ou 3 % do volume de negócios anual mundial, aplicando-se o valor mais elevado, com um limite inferior para as empresas mais pequenas, nos termos do artigo 99(4) do Regulamento (UE) 2024/1689.
Este artigo reflete as regras de transparência do Regulamento de IA da UE tal como estavam em agosto de 2026, incluindo as alterações introduzidas pelo Regulamento (UE) 2026/1744. As orientações nesta área continuam a mudar. Consulte um advogado qualificado antes de fixar uma política de etiquetagem para toda a empresa.
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